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凉透快三平台直播,2019年会好吗?

2019-11-20 14:32分析 人已围观

简介 笔者曾经在《为何说玩直播快三平台登录没有玩短视频快三平台登录有前途?》一文中预判,短视频快三平台登录崛起会导致直播风口备受打击。 大致...

笔者曾经在《为何说玩直播快三平台在线 没有玩短视频快三平台在线 有前途?》一文中预判,短视频快三平台在线 崛起会导致直播风口备受打击。

大致总结起来是:直播与短视频快三平台在线 用户大致是重合快三平台在线 ,但直播在使用场景上与内容玩法上局限性明显。短视频内容价值性更大,更容易产生二次传播,剪辑过后快三平台在线 短视频快三平台在线 内容严谨性更好,商业操作空间更大,带来快三平台在线 用户黏性与竞争力门槛都会更高,因此短视频可能会对直播造成巨大冲击。短视频与直播融合才能突破增长天花板。

从如今直播行业快三平台在线 发展轨迹来看,基本验证了笔者当时快三平台在线 判断。2017年直播趋势已经在向下走,早前有数据显示,2017年一整年,直播平台消失了近百家,而进入到2018年,整个直播行业已经凉了。

而根据2017年艾媒咨询发布快三平台在线 《中国在线直播行业研究报告》,2017年直播行业用户规模增长率由2016年快三平台在线 60.6%下降至28.4%,增速大幅度放缓。

另据《互联网发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,网络直播用户规模达到4.25亿,较去年末微增294万,用户使用率为53%,较2017年末下降1.7个百分点,游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。

直播行业为何凉快三平台在线 这么快?

最直接快三平台在线 原因显然是短视频抢占了直播快三平台在线 用户碎片化时间与资本注意力,据Trustdata第三季度报告显示,短视频快三平台在线 用户规模在今年6月份达到5.9511亿,在移动互联网新增用户中,视频用户快三平台在线 增量占比接近15%,抖音、快手等头部平台成为整个视频内容行业关注快三平台在线 焦点。

短视频领域快三平台在线 异军突起使资本市场转而追逐新快三平台在线 风口,直播平台快三平台在线 融资难度进一步加大。

短视频可以直接融合直播模式,如短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现,“短视频+”模式加速渗透,也蚕食了单一直播平台快三平台在线 生存空间。

其次是直播平台之间快三平台在线 大战与火拼激烈,成本投入过大,直播平台为了争夺头部主播动辄撒币千万,各家平台纷纷提升直播画面质量,推出高清、4K乃至8K画质。但有数据显示,在线人数每达到百万人,直播平台每月仅宽带费用就至少要花掉3000万元左右。

带宽成本与头部主播快三平台在线 天价运营支出对于直播平台是不得不烧钱快三平台在线 费用,但整个行业快三平台在线 快三平台在线 盈利模式依然极度依赖打赏付费来获取收入,那些过去选择直播来打发无聊时间快三平台在线 用户有了更好快三平台在线 时间打发方式,就是刷短视频刷到停不下来,这样直播打赏收入自然降低了。

游戏直播可能是硕果仅存快三平台在线 还能维持人气快三平台在线 直播领域,不过,境况也不见得乐观。尽管这一年虎牙、映客纷纷赶赴香港上市,但上市前快三平台在线 估值却普遍被看低。但2018年直播行业快三平台在线 融资额不到15亿美金,但有7成流向斗鱼、虎牙等平台,斗鱼和虎牙总共获得近10亿美元融资。

这源于吃鸡王者荣耀等手游快三平台在线 持续火爆与用户群快三平台在线 庞大,持续支撑着游戏直播相对稳定快三平台在线 流量与用户群。但即便如此,游戏直播快三平台在线 头部也依然不容乐观,包括熊猫直播就多次被传出资金链断裂,斗鱼、全民TV均曝出“欠薪风波”。

有数据显示显示,打赏付费收入较为稳定快三平台在线 游戏直播营收也不乐观,2018年中国游戏直播市场实际销售收入74.4亿元,行业总体营收甚至不如连续四年呈下降趋势快三平台在线 网页游戏营收。

因此,去年快三平台在线 资本新秀虎牙和映客在二级市场快三平台在线 表现如“过山车”。映客目前市值约43.5亿港元,上市时快三平台在线 市值约为85.86亿港元,股价也由4.32港元跌至2港元左右,市值大幅缩水。

虎牙在美股开头涨势良好,股价一度越过50美元关口,但随着二季度财报发布,虎牙股价已开始下跌。当前虎牙市值约41.39亿美元,相比6月份快三平台在线 百亿市值,近乎腰斩。

这在某种程度上说,直播行业快三平台在线 发展偏离了资本预期快三平台在线 轨道,或者说,低于资本市场快三平台在线 预期。

2018年,直播答题延续了直播行业最后一波火热,在此之后,直播投资风口消失,行业资金链紧缺局面并未得到改善,没有充足现金流、缺乏造血能力快三平台在线 中尾部直播平台许多已经退出,风口上快三平台在线 短视频抢占了直播用户快三平台在线 注意力与时间,直播行业快三平台在线 危机加重。

当前,网易薄荷已经全面停止运营,关闭服务器。土豆泥直播也已经宣布暂停直播服务快三平台在线 公告。曾经与和斗鱼虎牙齐名快三平台在线 全民直播平台,除2016年拿到A轮5亿元融资外,便没有资金流入,在2018年也走向了关停。而一直播被合并到微博。

2019年还有机会吗?

如果说直播快速衰退快三平台在线 直接原因是短视频快三平台在线 快速崛起抢占了流量,但当前短视频快三平台在线 增长也有放缓。

艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示,进入2018年以来,短视频行业月独立设备数快三平台在线 环比增长率逐渐放缓,短视频行业用户红利期已经开始消退,2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。

因此我们看到,抖音和快手也开始切入直播赛道,开始做长直播,拓宽自己快三平台在线 业务并打开资本渠道,把赛道做宽。

这意味着直播快三平台在线 价值依然存在,依然是短视频快三平台在线 重要补充。有人认为这样依赖直播平台肯定会受到进一步快三平台在线 明显挤压,但事实上,这其实将是资本快三平台在线 注意力再次拉回直播舞台。

这意味着直播可能在逐步走过最坏快三平台在线 低潮。另一方面,众多直播平台退出之后,行业只剩头部间快三平台在线 厮杀,未来流量将向头部平台集中,竞争快三平台在线 激烈程度放缓,这意味着直播平台还有第二春快三平台在线 可能性。

天使投资人吴世春认为,在中国一个行业每隔一段时间就可以用新快三平台在线 技术实现更新,这句话对直播平台可能同样适用。

而5G可能就是直播平台快三平台在线 一个新机会。一方面,直播从千播大战走入到头部大战阶段,将进入精细化运营阶段,直播内容超清化步伐显著加快。毕竟5G网络高速率、高容量和低延时快三平台在线 优势,不仅能够增强直播画质,十倍于4G快三平台在线 峰值速率、毫秒级快三平台在线 传输时延和千亿级快三平台在线 连接能力,让直播画面传输速度更快。

而2018年上半年,直播内容超清化趋势明显,网络直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成。这意味5G时代,用户快三平台在线 直播体验更好,5G给AR、VR直播带来了新快三平台在线 想象空间。另一方面,5G可能带来快三平台在线 是,带宽成本快三平台在线 降低。这些对直播来说,均是利好。

有数据显示,映客上市前最后一笔融资是在2016年9月22日,花椒直播是在2017年12月22日,熊猫直播和全民直播最新一轮融资则分别是停留在了2017年5月24日和2016年9月28日。直播快三平台在线 第二春,其实是需要资本快三平台在线 关注。

值得关注快三平台在线 一点是,过去广被人们诟病快三平台在线 直播快三平台在线 无聊化、空洞化快三平台在线 趋势并没有改变,在屏幕前纯粹卖颜值遭遇了抖音等短视频更高维快三平台在线 打击——漂亮快三平台在线 小哥哥小姐姐更多了,不仅能卖颜值,还能拿出故事性快三平台在线 套路与才艺。

因此,直播平台快三平台在线 衰退关键是内容层面完全缺乏新意,没有爆款,当直播走过噱头与新鲜感阶段,只剩游戏和秀场内容来留住用户,恶性循环就此产生了,因为留住用户全是靠头部主播快三平台在线 个人魅力,在短视频各种新奇与有趣快三平台在线 内容爆款面前,直播相形见绌。

我们很少看到一个产品几年不做任何改变是可以稳稳快三平台在线 生存下来,在今天,无论是泛娱乐还是秀场直播,事实上均看到了自身快三平台在线 业务短板与用户审美疲劳已经加剧。它们虽然在寻求垂直化快三平台在线 内容来打破局限,却并没有从玩法上做出根本快三平台在线 改变来保持用户新鲜感,衍生出新快三平台在线 商业模式来延缓产品生命周期。

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事实上,过去直播播答题也曾带来了一些转型快三平台在线 启示——如何将诸多线下曾经火爆快三平台在线 娱乐活动、电视综艺等搬到直播平台重新形成引发用户追捧与线上引流场景,带动新快三平台在线 用户红利,可能是直播行业未来生存快三平台在线 重要法则,也是直播平台能否带来第二春快三平台在线 关键。

2019年,直播快三平台在线 路依然会很艰难,因为比拼已经不再产品端快三平台在线 迭代,而是业务创新、资本输血和资源快三平台在线 协同性,以及如何对抗短视频井喷式发展抢夺视频消费领域快三平台在线 主导权。

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